Der Verein GMS Gesellschaft Minderheiten in der Schweiz bezweckt, sprachliche, kulturelle, ethnische und religiöse Minderheiten in der Schweiz in ihren Bestrebungen zu unterstützen, ihre Identität zu erhalten und zu entwickeln, sowie die Zusammenarbeit der Minderheiten untereinander zu fördern.
Er bezweckt ferner, das Verständnis der Bevölkerung für die Wichtigkeit solcher Minderheiten im pluralistischen, freiheitlichen und demokratischen Rechtsstaat zu erhalten und zu stärken, die Integration der Minderheiten zu fördern und jede Art von Rassismus, Fremdenfeindlichkeit und Diskriminierung zu bekämpfen.
Der Erlös aus SwissMinaret wird dem Verein GMS gespendet, welche das Geld zweckgebunden einsetzt.